2010年8月28日上午12點(diǎn)，福田汽車(chē)工程研究院學(xué)術(shù)報告廳。在科技部、工信部、環(huán)保部、發(fā)改委、國家能源局、中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )、中國汽車(chē)工程學(xué)會(huì )的領(lǐng)導和眾多媒體嘉賓見(jiàn)證下，福田汽車(chē)集團黨委書(shū)記、總經(jīng)理王金玉先生發(fā)布了福田汽車(chē)2020戰略。在萬(wàn)眾矚目與期待中，一顆璀璨生輝的“鉆石”LOGO新圖形商標躍然而出。受現場(chǎng)的氣氛感染全場(chǎng)響起雷鳴般的掌聲。從這一刻起，福田汽車(chē)新品牌形象將伴隨著(zhù)福田的2020戰略走向新的目標。

    形隨心生品牌與企業(yè)發(fā)展相伴相生

福田新標志

    發(fā)布新標志是福田汽車(chē)在2020戰略大背景下，為適應全球化發(fā)展新趨勢，順應人性化、顧客價(jià)值導向的市場(chǎng)環(huán)境，結合福田汽車(chē)自身結構調整和內涵式的發(fā)展特征，提升品牌價(jià)值和內涵而做出的重大選擇。同國內其他商用車(chē)企業(yè)相比，福田從誕生之初就一直非常重視品牌的經(jīng)營(yíng)和建設。

    “企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競爭力，還要先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)管理理念和強大的品牌文化競爭力；在消費者的心中“生產(chǎn)”品牌的過(guò)程就和生產(chǎn)汽車(chē)一樣，是從品牌研發(fā)到品牌維護的龐大系統工程，這個(gè)過(guò)程是全過(guò)程的、全價(jià)值鏈的、全接觸點(diǎn)的全員行為的綜合競爭力凝聚。福田汽車(chē)不僅要成為消費者的可信賴(lài)品牌，更要成為具有追求卓越和完美的品牌核心價(jià)值和科技、人文關(guān)懷內涵的世界級品牌?！备Ｌ锲?chē)品牌總監張彬表示。

福田汽車(chē)黨委書(shū)記、總經(jīng)理王金玉發(fā)布福田2020戰略

    福田汽車(chē)品牌的成長(cháng)一直伴隨戰略和業(yè)務(wù)目標的不斷實(shí)現。1996-2002年伴隨著(zhù)福田汽車(chē)輕卡的高速成長(cháng)，福田汽車(chē)成長(cháng)為國內輕卡品牌的銷(xiāo)量冠軍。2003年8月28日，福田汽車(chē)在現代化的歐曼重卡新工廠(chǎng)落成儀式上發(fā)布了“鉆石”標識，啟動(dòng)了具有里程碑意義的BIS品牌識別系統。從2003至今，在致力人文科技、驅動(dòng)現代生活的追求中，福田汽車(chē)實(shí)現了業(yè)務(wù)的全系列發(fā)展，產(chǎn)品幾乎涵蓋了商用車(chē)的全類(lèi)產(chǎn)品。在這一階段中，福田汽車(chē)建立了系統完善的品牌運營(yíng)管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)傳播為主導，迂回奠定了福田汽車(chē)母品牌的產(chǎn)品和市場(chǎng)基礎，順利的完成了中高端品牌的跨位提升，確立了中國商用車(chē)第一品牌的領(lǐng)先地位。

    14年風(fēng)雨里走來(lái)，“鉆石”標志伴隨福田汽車(chē)產(chǎn)品駛出中國，響遍全球。2009年，福田汽車(chē)突破了產(chǎn)銷(xiāo)60萬(wàn)輛大關(guān)，首次位居全球商用車(chē)單一汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)量第一位。

    福田汽車(chē)新聞發(fā)言人趙景光曾表示：“汽車(chē)企業(yè)沒(méi)有區域級的、國家級的，只有世界級的。福田選擇了汽車(chē)這個(gè)行業(yè)，就必須做國際化的企業(yè)，要有在全球范圍整合資源、制定市場(chǎng)戰略的能力，否則就無(wú)法生存?！睘榱藢?shí)現自身的全球化目標，福田汽車(chē)在自主創(chuàng )新的基礎上提出“集成知識，鏈合創(chuàng )新”理念，與康明斯、戴姆勒國際汽車(chē)巨頭進(jìn)行了廣泛的合作。

為打造全球運營(yíng)的能力，完成由本土品牌向國際品牌的跨越，福田汽車(chē)還制定了詳細的五年規劃和十年遠景目標?！拔迥暌巹澕础Ｌ锲?chē)十二五規劃’，而十年遠景規劃即‘福田汽車(chē)2020’，其核心是“5+3+1”戰略，其核心是在2015年前完成5個(gè)重點(diǎn)發(fā)展中國家建廠(chǎng)，實(shí)現3個(gè)發(fā)達國家區域市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及實(shí)現轎車(chē)業(yè)務(wù)中國國內市場(chǎng)重大突破。福田汽車(chē)的目標是到2020年成為時(shí)尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車(chē)企業(yè)，年產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)將達400萬(wàn)輛，營(yíng)業(yè)收入4000億元以上，進(jìn)入世界汽車(chē)企業(yè)十強?！壁w景光介紹。

    在福田汽車(chē)2020的大戰略下，福田汽車(chē)要進(jìn)入業(yè)務(wù)轉型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，原有的品牌定位和形象不能完全反映福田汽車(chē)新的戰略目標，福田汽車(chē)需要進(jìn)行新的品牌戰略定位轉型和新的形象躍升來(lái)實(shí)現全球化目標的新跨越?！案Ｌ锲?chē)品牌的目標是要以最具人文科技的創(chuàng )新精神，通過(guò)鏈合全球智慧資源，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，為顧客創(chuàng )造高品質(zhì)的汽車(chē)福祉，促進(jìn)社會(huì )發(fā)展，持續的滿(mǎn)足人類(lèi)對人、車(chē)、自然和諧美好生活的追求”張彬總監說(shuō)。

    新品牌標志熠熠生輝閃耀登場(chǎng)

    為充分體現福田汽車(chē)全新的戰略思想，此次新品牌形象設計要求的國際化高度和呈現未來(lái)的領(lǐng)先性是必須的，其挑戰性難度也是無(wú)容置疑的。為此福田汽車(chē)品牌管理者組織了包括享譽(yù)全球設計界德籍世界著(zhù)名設計師ErikSpiekermann先生和國內奧運視覺(jué)形象設計師王敏先生等組合的強大設計團隊，經(jīng)過(guò)長(cháng)達半年的精心調研和設計，圓滿(mǎn)的完成了此次里程碑的設計工作。

    福田汽車(chē)發(fā)布的新LOGO最大程度的保留了原“鉆石”核心價(jià)值內涵設計理念，與標志平面形態(tài)相比在“沒(méi)有大的變化”的第一視覺(jué)印象中“不經(jīng)意”的從視覺(jué)上還原和強化了“鉆石”的立體視覺(jué)感，呈現出科技的精致切割精細感的顯著(zhù)變化，寓意“科技、品質(zhì)、高價(jià)值和恒久不衰”！詮釋出福田汽車(chē)以“科技創(chuàng )新”為根本、追求“鉆石般”產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展理念。同時(shí)輔以外圍的“光環(huán)”，形成圍繞鉆石的正圓圖形，形成“熠熠生輝”的鉆石光芒，寓意福田汽車(chē)追求鉆石般“光輝”和卓越完美圓滿(mǎn)目標的品牌精神。也蘊含了福田汽車(chē)對顧客360度全面關(guān)愛(ài)呵護“人文關(guān)懷”氣質(zhì)和“成就人、車(chē)、自然的和諧之美”的價(jià)值。

    新“輝鉆”LOGO保留了從右下到左上形成向上的動(dòng)勢，象征福田汽車(chē)品牌銳意進(jìn)取、突破超越、追求卓越的進(jìn)取精神。鉆石與光環(huán)之間，及鉆石三個(gè)元素之間都呈現通透、潔凈的空間背景，象征福田汽車(chē)面向未來(lái)發(fā)展的廣闊空間和無(wú)限前景。

    福田汽車(chē)新“輝鉆”圖形標志整體造型透過(guò)圓滿(mǎn)厚實(shí)的塊面立體切割結構和精致的光影細節處理，突出表現了企業(yè)對科技創(chuàng )新不懈追求和人文關(guān)懷的品牌理念，呈現出大氣成熟、簡(jiǎn)潔精美的國際品牌氣質(zhì)。

    福田汽車(chē)此次發(fā)布的品牌視覺(jué)新形象還包含了FOTON英文商標的新設計，特別是字體設計將原大寫(xiě)的“N”調整為小寫(xiě)，“F”和“N”的對稱(chēng)圓角設計具有現代氣質(zhì)，大大增強了人性化的親和力。整體設計風(fēng)格現代、穩定、人文，使整體設計更親和，充分體現了福田汽車(chē)注重人性化價(jià)值追求的品牌精神。

    在色彩上，企業(yè)品牌以灰色為主色、以白色為輔色，表達了莊重嚴謹的高端科技；運用藍色作為福田汽車(chē)產(chǎn)業(yè)主色彩系列，綠色為新能源產(chǎn)業(yè)品牌主色，并根據不同產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)用不同的藍色色度體現差異，傳遞出福田不同產(chǎn)業(yè)的品牌內涵。

    世界視野成就全球化品牌

    新的階段，福田汽車(chē)企業(yè)品牌將完成從產(chǎn)品品牌形象主導向建立企業(yè)母品牌主導形象轉型；從商用車(chē)制造的福田向科技創(chuàng )新的福田轉型；從單一的理性產(chǎn)品價(jià)值向綠色人文的人性?xún)r(jià)值轉型；從中國的福田向世界視野的國際化福田轉型。

    過(guò)去，福田汽車(chē)主要善于從經(jīng)濟的波動(dòng)、從全球產(chǎn)業(yè)結構演變和制造業(yè)區域轉移中洞察機會(huì )，通過(guò)兼并重組等各種方式，憑借戰略眼光和快速的市場(chǎng)反應能力實(shí)現了企業(yè)高速成長(cháng)。在打造國際品牌的目標下，福田汽車(chē)更加注重走內涵式增長(cháng)之路，從產(chǎn)品創(chuàng )新和管理創(chuàng )新兩個(gè)方面實(shí)現了企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

    經(jīng)過(guò)14年的軟硬件的沉淀和積累，福田汽車(chē)搭建了以總部為主體、全球聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品研發(fā)管理系統，形成了由世界一流的海歸專(zhuān)家和學(xué)術(shù)帶頭人領(lǐng)銜的、能夠適應全球開(kāi)發(fā)要求的3000余人的研發(fā)工程師團隊，形成達到國內一流、接近世界水平的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )造能力。2009年福田汽車(chē)全年研發(fā)投入近20億元。

    隨著(zhù)新“輝鉆”的升起，福田汽車(chē)夢(mèng)寐多年的“國際化”從戰略層面走向了戰術(shù)運作層面的大步前進(jìn)。在全球化和中國汽車(chē)工業(yè)飛速發(fā)展的社會(huì )經(jīng)濟大背景下，中國汽車(chē)自主品牌企業(yè)面臨新的騰飛契機，值得慶幸的是以福田汽車(chē)為代表的中國自主汽車(chē)呈現出強大的品牌后發(fā)力。在福田人歷經(jīng)14年追求卓越的不懈努力、取得輝煌成就的基礎上，福田汽車(chē)又一次站在新起點(diǎn)上，面對新的環(huán)境、新的2020戰略目標，福田汽車(chē)又將以新的行動(dòng)、新的作為和新的形象迎接新的挑戰！

    福田汽車(chē)品牌發(fā)展歷史階段要點(diǎn)簡(jiǎn)述：

    1996-2002：福田汽車(chē)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新形成差異化強大的市場(chǎng)競爭力。品牌傳播工作以產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)傳播為主導，通過(guò)品牌定位成功實(shí)現品牌形象升級，成為中國輕卡領(lǐng)先企業(yè)。

    2003-2006：全面導入BIS品牌識別系統，品牌建設系統展開(kāi)，實(shí)現商用車(chē)全系列發(fā)展，產(chǎn)品向乘用車(chē)領(lǐng)域拓展。福田汽車(chē)品牌傳播業(yè)務(wù)全面梳理，完成品牌運營(yíng)價(jià)值鏈系統設計。福田汽車(chē)成為中國商用車(chē)第一品牌。

    2007-2010：福田汽車(chē)進(jìn)行結構調整和內涵式增長(cháng)發(fā)展路線(xiàn)，企業(yè)發(fā)展實(shí)力進(jìn)一步增強。品牌管理組織體系進(jìn)一步形成和完善，形成了多層級的品牌業(yè)務(wù)的組織運營(yíng)體系。品牌價(jià)值達339.71億。確立2020發(fā)展愿景，聚焦提升母品牌。國際化發(fā)展戰略全面加速，向綜合型集團化企業(yè)發(fā)展。

    2011-2020：國際化戰略全面實(shí)施。從單一汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向新能源、重科、金融等產(chǎn)業(yè)的升級。福田汽車(chē)企業(yè)品牌將完成從產(chǎn)品品牌到企業(yè)母品牌的升級，從中國自主品牌向國際化品牌的躍升。樹(shù)立“世界化”商用車(chē)品牌形象，確立國內乘用車(chē)領(lǐng)域“主流企業(yè)”地位，成為時(shí)尚科技與人文環(huán)保高度融合的綜合性國際汽車(chē)企業(yè)，成為中國第一個(gè)世界級汽車(chē)品牌，進(jìn)入世界汽車(chē)品牌十強。

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